La direction du groupe Auchan a annoncé l’ouverture prochaine d’hypermarchés hard discount, lieux de débauche de consommation réservés aux pauvres. “Tout le monde a le droit de manger de la merde et d’en jouir” a déclaré le porte-parole du groupe Auchan, interrogé par la rédaction. L’enseigne portera finalement le nom évocateur de “Priba” après maintes tergiversations. Les créatifs ont d’abord pensé à quelque chose comme “Viens”, “Pacher” ou “Prantou”, mais les tests menés sur un panel de 1028 pauvres ont donné des résultats médiocres : les sujets préféraient les ordures de Carrefour dans 87% des cas.